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传统文化场所华丽转型 到老地方体验“潮”文化

原标题:到老地方体验“潮”文化

  ?草堂文创馆富有文化韵味的内饰风格。

?位于成都建设路的新华文轩·轩客会经常举办各类文化活动。

  提起文化创意产业,大多数人的本能反应就是去那些时下热门的潮流地带或是创意集市一饱眼福。很少有人发觉,近年来,许多传统文化场所已在不知不觉中完成了一场文创领域的华丽转型,在很多跨界融合的大胆创新实践上,它们甚至远远走到前面,带给我们耳目一新的别样感受。

  去新华书店看电影

  “你有多久没去新华书店看书了?”这是一个充满怀旧气息的问题。

  创立于1937年的新华书店,陪伴新中国一代又一代人成长。不知从什么时候开始,“去新华书店看书”渐渐淡出人们的视线。在我国成年国民每天人均阅读时间不足14分钟的当下,大多数人首选阅读方式是微信、APP等“速食”信息,其次是一些“高颜值”的创意类“舶来”书店。以“新华文轩”为代表的传统书店可谓挑战重重。

  如何在逆势中破冰前行?文轩系列品牌狠抓“眼球经济”,通过各种丰富多彩的跨界尝试,最大程度吸引公众关注,让逛新华书店再度变为一件很“潮”的事。

  不同于大多数书店活动区域里那种幕布一拉的幻灯片,位于成都市高升桥的新华文轩成都购书中心可是结结实实地引入了一家真正的影院——太平洋影城(武侯店)。2009年春天正式进驻购书中心时,这个全国首家开进书店的影院犹如一列高速火车冲进了书堆里,顿时引发业界一片哗然。

  时任四川省电影公司市场部总监的苏力,正是主导这家影院落地的经办人。当时,他一边紧锣密鼓筹备开业,心中忍不住直犯嘀咕:这是当时四川规模最小的电影院,不到2000平方米的面积只能切割为4个多功能放映厅,300多个座位,格局精致,容量极其有限。没想到开业之后影院形势一片火爆,经过极短的培育期后,第一年票房就冲到上千万,以此带动了书店红利同期暴增30%,格局双赢,一时风头无两。

  究其原因,购书中心经理刘鸿燕分析:2009年是新华文轩的升级转型期,引入知名院线后正好赶上中国电影大繁荣的上升期,可谓天时;购书中心紧邻著名三国历史遗迹武侯祠,带来了大流量的客户群,加之文轩的品牌影响力和成熟的卖场配套,为影院落地提供了坚实基础,此谓地利;更重要的是,在“书店+影院”合作模式建立之初,双方经过一系列市场调研,发现彼此顾客群属性有着高度重合,在文化产品输出上完全能够打造上下游一体的“生态链”,这可谓独具慧眼的“人和”。

  书店和影院一拍即合,此后的良性互动很好地印证了当初的设想:《狼图腾》《哈利波特》《小时代》《心理罪》等一系列火爆IP的电影首映和新书首发同步推出,电影主创人员+小说作者两处轮番站台,电影主题曲时时回荡在书店中,新书展台直接放进影院里……从各种细节全方位满足“观众+读者”的多重视觉享受。

  书店和影院还推出积分优惠互换等举措,让阅读和观影因为人情味的交融而变成了一件“温情脉脉”的事。顾客在等待观影的间隙,坐在书店里点杯咖啡,翻上几页书,时间很快过去;若是电影结束时间还早,常有观众在书店里恋恋不舍,再继续一小段夜间清凉的阅读时光。书店为影院积攒了人气,影院为书店留住了人们匆匆的脚步。

  在成都建设路的新华文轩·轩客会,还“隐藏”了一位“网红”店长。

  2015年底,曾骑自行车进行环球之旅的“旅行达人”李瑞宣传他的自传体小说《只要在路上,全世界都会帮你》,被轩客会慧眼识金,大力邀约他以“合伙人”的身份进驻轩客会建设路店。当李瑞将陪伴他周游过几十个国家的自行车挂在了书店的墙头,随之进驻的,还有他之前在微博、微信上积攒的几十万粉丝关注度。利用“大V”身份,有效打通线上线下热度的藩篱,自带话题效应的李瑞,巧妙运用自己穷游网西南地区线下活动负责人和旅游达人的身份,开展多种跨界活动,将每月一期的穷游网主题分享会定点设在建设路书店。一年时间,轩客会先后举办了各类旅游活动20多场,逐渐成为成都旅游圈小有名气的“聚集地”。

  粉丝经济造就了“网红”书店,转型一年以来,轩客会建设路店与同期相比,图书销售同比增长24%、水吧品销售增长50%、非书品销售增长65%,这对于当下处于探索期的实体书店来说,无疑完成了近乎不可能完成的任务。

  去杜甫家喝咖啡

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